Hablamos con el director ejecutivo, Dan Diacornis, sobre la situación actual y los planes futuros.
Un stand que destacó en CP+2026 fue el de Polaroid. Esta fue la primera vez que Polaroid expuso en CP+ centrándose principalmente en las cámaras instantáneas.
Con la llegada de esta conocida y consolidada marca de cámaras al escenario principal, el stand rebosaba de actividad cada día.
En esta ocasión, tuve la oportunidad de entrevistar al CEO de Polaroid, Dan Dossa, en CP+2026. Si bien Polaroid ahora es una empresa holandesa, es poco común que el propio CEO asista a un evento como este. Hablé con él sobre la situación actual del negocio y cómo los productos de Polaroid se diferencian de los de otras compañías.
Perfil de Dan Dossa, director ejecutivo de Polaroid.
Es el director ejecutivo de Polaroid, la primera marca de fotografía instantánea del mundo. Lidera la expansión global de la marca, redefiniendo el valor y la creatividad de la fotografía analógica para la era moderna.
Cuenta con una amplia experiencia en la gestión de marcas internacionales y anteriormente ocupó puestos clave en The Walt Disney Company. En particular, como miembro sénior de la división de Productos de Consumo de Disney, impulsó el crecimiento del negocio y la expansión de la marca en diversos mercados alrededor del mundo.
Actualmente, como director ejecutivo de Polaroid, está impulsando la modernización de la marca, centrada en las experiencias analógicas, y ampliando su alcance a la próxima generación.
¿Qué es Polaroid? | Un mensaje desde la sede de Polaroid
Desde su fundación en 1937, Polaroid ha sido pionera en el mundo de la fotografía como la primera marca de fotografía instantánea del mundo. Con sede en los Países Bajos, opera a nivel mundial. Su gama de productos abarca desde la cámara instantánea analógica más pequeña del mundo hasta modelos analógicos avanzados. Polaroid continúa produciendo productos analógicos en la actualidad, defendiendo el valor de que «los mejores momentos de la vida son reales, analógicos y humanos».
—Participaste como expositor en CP+ por primera vez y también visitaste Japón. ¿Cómo percibes el mercado japonés?
He tenido la fortuna de vivir en muchos países diferentes, incluyendo Asia y Europa. Sin embargo, creo que ningún otro país cuenta con tantos entusiastas apasionados y dedicados a la fotografía.
Este es un lugar vibrante donde la cultura de la fotografía, incluyendo a los artistas, está firmemente arraigada. Me complace enormemente poder inaugurar oficialmente mi proyecto aquí.
—¿Le va bien a Polaroid en su negocio?
Como saben, hace unos 10 años nos reestructuramos y nos recuperamos como empresa. Desde entonces, hemos crecido de forma constante.
Nuestro negocio ha crecido hasta tal punto que ya no podemos satisfacer la demanda. Para aumentar la productividad, hemos realizado inversiones sin precedentes en nuestras fábricas. Tenemos la intención de seguir atendiendo esta creciente demanda en el futuro.
—¿Le va bien a Polaroid en su negocio?
Como saben, hace unos 10 años nos reestructuramos y nos recuperamos como empresa. Desde entonces, hemos crecido de forma constante.
Nuestro negocio ha crecido hasta tal punto que ya no podemos satisfacer la demanda. Para aumentar la productividad, hemos realizado inversiones sin precedentes en nuestras fábricas. Tenemos la intención de seguir atendiendo esta creciente demanda en el futuro.
—¿Cuál es la razón por la que Polaroid sigue apostando por lo analógico y utilizando el método instantáneo?
El mundo se está digitalizando rápidamente, y el ritmo de este cambio se está acelerando.
Dado que nuestras vidas están saturadas de tecnología digital, espero crear oportunidades para que las generaciones más jóvenes puedan tomarse un respiro y alejarse de ella.
Por supuesto, no estamos en contra de lo digital ni de la digitalización. Sin embargo, queremos que la gente se aleje un poco de sus vidas centradas en lo digital y pruebe algo analógico y creativo para encontrar un equilibrio con el mundo digital.
Polaroid pretende brindar oportunidades para que las personas vivan momentos así.
El término «analógico» implica que una copia revelada llega a existir realmente, pero también creo que la experiencia de tener finalmente una fotografía física en las manos es en sí misma analógica.
Estamos perfectamente capacitados para brindar esa experiencia, y creo que por eso estamos ganando popularidad ahora.
—¿Quiénes utilizan cámaras Polaroid en todo el mundo?
Si bien nuestros productos son utilizados por una amplia gama de personas, las investigaciones demuestran que más de dos tercios de la generación Z desean reducir activamente el tiempo que dedican a usar sus teléfonos inteligentes. Creemos que usar una cámara instantánea podría ser una solución a este problema.
Ofrecer productos analógicos es fundamental. No debería ser algo puntual; debería ofrecerse de forma continua en el futuro.
—¿Qué contribución crees que han hecho los productos Polaroid a la cultura fotográfica?
Desde que se lanzó la primera cámara Polaroid, creo que hemos tenido un impacto en la cultura, la cultura pop y nuestra relación con los artistas. Es algo que queremos continuar y profundizar en el futuro.
La comunidad fotográfica que imaginamos está formada por artistas y aficionados. Creemos que fortalecer aún más nuestras relaciones con estas personas es una forma de contribuir en el futuro.
—¿Cuáles son las ventajas únicas de Polaroid frente a las cámaras instantáneas de otras compañías?
En el mercado de las cámaras instantáneas existen empresas fantásticas con una amplia presencia mundial, y siento un gran respeto por sus marcas.
Por otro lado, Polaroid cuenta con una gran ventaja gracias a sus orígenes y posición en el mercado, ya que lanzó la primera cámara instantánea del mundo en 1947.
Nos enorgullecemos de nuestra profunda arraigo cultural y de nuestros fuertes vínculos con el arte de la fotografía y sus aficionados. El hecho de que artistas de todo el mundo utilicen Polaroid para su expresión artística también es una fortaleza. Creo que ahí radica nuestra diferencia.
—Se han añadido el verde azulado y el rosa como nuevos colores para «Polaroid Now Generación 3».
Especialmente para los jóvenes, el color de un producto puede considerarse parte de su identidad o algo que los representa.
Están ampliando su gama de colores para satisfacer esas necesidades.
La base de usuarios de Polaroid ya es muy amplia, pero en realidad no tenemos un público objetivo específico al que queramos dirigirnos. Simplemente queremos ofrecer algo que pueda usar cualquier persona que quiera tomar fotos analógicas.
Por lo tanto, ofreceremos una programación que pueda satisfacer a todos, desde jóvenes hasta personas mayores, y desde principiantes hasta expertos.
—Algunos recordarán que la calidad de las películas era deficiente durante la época de «El proyecto imposible». ¿Cómo es la calidad de las películas ahora?
Ya estamos en la quinta generación de película, y la calidad ha mejorado sin duda alguna.
Desde los tiempos de The Impossible Project, hemos visto mejoras significativas en la calidad con cada cambio generacional. Como pueden apreciar en las fotos expuestas en el stand, las imágenes ahora tienen un nivel de detalle increíble.
—¿Es estable el suministro de película?
En los últimos años hemos realizado importantes inversiones, aumentando considerablemente nuestra capacidad de producción. Creemos que para finales de 2026 contaremos con un sistema que nos permitirá satisfacer adecuadamente la demanda.
—¿Podría hablarnos de sus planes futuros para nuevos productos y para la marca?
Por el momento, no podemos hablar de nuevos productos. Sin embargo, sin duda los lanzaremos y les informaremos cuando estén disponibles.
Además, no tenemos planes de cambiar la dirección de nuestra marca. Esto se debe a que nos enorgullece ser la marca original de cámaras instantáneas.
A medida que el mundo avanza a un ritmo más acelerado, nos esforzaremos por adaptarnos a estos cambios y centrarnos en lo que sea apropiado para cada situación.
—¿Cuál es tu foto favorita que has tomado recientemente con una Polaroid?
Tengo cuatro hijos, así que uso una cámara Polaroid para documentar su crecimiento. Valoro muchísimo a mi familia, y cada momento que capturo con mis hijos es especial. Esas fotos son mis favoritas.
—¿Tienes algún mensaje para los fans de Polaroid en Japón?
Estoy profundamente agradecido a todos los aficionados en Japón y los aprecio enormemente. Espero fortalecer nuestra relación y seguir impulsando este deporte.
Tenemos la intención de continuar nuestras actividades basándonos en el principio de que «existimos para el bien de nuestros aficionados».
Os invitamos a ver la pelicula «Mr Polaroid»
Sinopsis
Mucho antes de la llegada del iPhone, otro ingenioso dispositivo permitió a las personas documentar sus vidas al instante: la cámara Polaroid. Este documental de PBS explora el legado de su inventor, Edwin Land.
El documental profundiza en el auge de Polaroid, su rivalidad con Kodak y la influencia de Land en otras figuras destacadas como Steve Jobs. La cámara Polaroid no solo desató la fiebre por la fotografía instantánea, sino que se convirtió en el modelo para la actual cultura tecnológica de Silicon Valley.
Te dejamos el enlace aqui en donde podras verla!